Dijital pazarlama, internetin yaygınlaşmasıyla birlikte merkezi pazarlama yöntemi olmayı başardı. Henüz 30 yıldır hayatımızda olan dijital pazarlama, nispeten yeni bir pazarlama yöntemi olarak gelişimini hala sürdürüyor. İlk versiyonu banner reklamlar olan dijital pazarlamayı günümüzde internet sitelerinde, sosyal medya kanallarında, arama motorlarında, e-maillerde, blog postlarında, infografiklerde, online broşür ve kataloglarda, online PR çalışmalarında, marka değerini yansıtan logo, renk ya da fontlarda, kısacası tüm etkileşimli araçlarda görmek mümkün.

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, bir ürün ya da hizmetin dijital ortamda tanıtıldığı pazarlama yöntemidir. E-pazarlama, web pazarlama, online pazarlama, internet pazarlaması ya da interaktif pazarlama olarak da ifade edilen dijital pazarlama, geleneksel pazarlamaya karşı her geçen gün pazar büyüklüğünü arttırmış ve tam anlamıyla pazarlama dünyasını ele geçirmiştir.

İnternetin bugünkü haliyle yaygınlaşmaya başladığı 1990’larda ilk kez gündeme gelen dijital pazarlama terimi, 1993 yılında HotWired’ın tıklanabilir banner reklamları satın almasıyla daha da öne çıktı. Günümüzde en gelişmiş ve verimli açık pazarlama yöntemi olan dijital pazarlama; internet, sosyal medya ve mobil platformlar üzerinden gelişimini sürdürmeye devam ediyor.

Dijital Pazarlama Teknikleri

Pazarlaması yapılan ürün ya da hizmetin hedef kitleye ulaştırılması için en çok kullanılan dijital pazarlama teknikleri şunlardır:

#İçerik Üretimi

Hikayenizi ve mesajlarınızı geniş bir kitleye ulaştırmaya yarayan içerik üretimi, dijital pazarlama teknikleri arasındaki en etkili, ucuz ve verimli pazarlama yöntemidir. Üretilen içerik, mesajınızı açık şekilde veren fotoğraf, video ya da metin olabilir ve bu içerik; blog sayfanızda ya da içeriğe uygun sosyal medya platformunda paylaşılabilir. İçerik üretiminde en çok dikkat edilmesi gereken nokta sürekliliktir.

#Google Ads

Ücretli arama reklamları olarak da bilinen bu yöntem; arama ağı reklamları, görüntülü reklamlar, alışveriş reklamları, video reklamlar gibi kampanya türleri ile Google arama sonuçları sayfasına reklam verilmesini sağlar.

#SEO

Organik pazarlamanın en güçlü yöntemlerinden olan SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu sayesinde internet siteleri, arama motoru sonuçları sayfasında doğal yöntemlerle daha üst sıralarda yer edinir.

#Sosyal Medya Yönetimi ve Sosyal Medya Reklamları

Günümüzde sosyal medya platformlarına olan bağımlılığın zirve noktasına ulaşması, sosyal medya yönetiminin ve reklamlarının önemini arttırıyor. Sosyal medya yönetimi; içerik yönetimi, rakip analizi, hedef kitle belirleme ve reklam yönetimi gibi alanları içeren kapsamlı bir pazarlama tekniği iken sosyal medya reklamları, iyi optimize edilmesi gereken bir pazarlama tekniği olarak kabul görür.

#E-Mail Pazarlama

En sık kullanılan pazarlama yöntemlerinden bir tanesi olan e-mail pazarlama yöntemi, hedef kitleye tanıtım, kampanya, promosyon ve benzeri içeriklerin ulaştırılmasını hedefler.

Dijital Pazarlama Stratejileri

Dijital pazarlama planı, her ne kadar pazarlanan ürün ya da hizmete göre şekillense de profesyonel bir dijital pazarlama planının hazırlanması adına yararlanılması gereken bazı dijital pazarlama stratejileri vardır.

  • Hedef belirleme: Marka hedeflerinin gerçekçi, ölçümlenebilir ve planlı şekilde belirlenmesi stratejisidir.
  • Dijital platformları belirleme: Yapılacak pazarlama çalışmaları için doğru pazarlama kanallarının belirlenmesi stratejisidir.
  • İçerik üretimi ve paylaşımı: Marka ve ürünleri açık bir şekilde anlatan içeriklerin üretim ve paylaşım stratejisidir.
  • Tekrar değerlendirme: Eski içerikleri tekrar değerlendirme ve güncelleme stratejisidir.
  • Analiz ve veri takip: Yapılan çalışmaların sonuçlarını takip ve analiz etme stratejisidir.
  • 360 derece uyumlu pazarlama: Bütün platformlarda ve pazarlama çalışmalarında uyumlu davranma ve görmezden gelinen tek bir nokta bile bırakmadan pazarlama yapma stratejisidir.

Neden Dijital Pazarlama?

Dijital pazarlama şu özellikleriyle geleneksel pazarlamadan ayrışmayı başarır:

  • Ölçeklenebilir: Dijital pazarlamanın geleneksel pazarlamaya oranla en önemli artısı ölçümlenebilir olmasıdır. Yapılan çalışmaların bütün istatistikleri detaylı olarak izlenebilir ve analiz edilebilir.
  • Optimize edilebilir: Dijital pazarlama çalışmaları çok daha iyi bir şekilde optimize edilebilir ve bu optimizasyon, pazarlama maliyetlerini önemli ölçüde düşürmeye yarayabilir.
  • Geniş bir kitleye ulaşabilir: İnternette yapılan pazarlama çalışması, bütün dünyadan geniş bir kitleyi hedefleyebilir.
  • Kapsamlı hedefleme: Dijital pazarlama çalışmaları, profesyonel pazarlama araçları sayesinde geleneksele kıyasla çok daha kapsamlı bir hedeflemeyle gerçekleştirilebilir.

Büyüğünden küçüğüne tüm ölçeklerdeki işletmeler için dijital pazarlamanının bir gerekliliğini ifade ediyor. Rekabette önde olmak için hızlı hareket etmek önem taşıyor.