E-posta Kampanyası Gönderimi Öncesi Kritik Hazırlıklar

SmartMessage Email Campaign

(Serhat Beyazkaya, SmartMessage Product Marketing Manager) İyi bir e-posta servis sağlayıcısıyla çalışıyor, tüm e-posta pazarlama stratejilerini doğru uyguluyor, hatta çok iyi bir tasarım ve içeriğe sahip mesajlar gönderiyor olabilirsiniz. Ancak üyeniz, gönderdiğiniz e-postayı açmadığı sürece tüm bu çabalarınız boşa gitmiş olacaktır. Üyenin gelen kutusunda göreceği ilk içerik, e-posta mesajınızın konu satırıdır. Doğru konu başlığı seçmek de e-posta kampanyası açısından yüksek önem taşımaktadır.

Dikkat Edilmesi Gerekenler

Spam algısı oluşturabilecek kelimeler kullanmak: Bedava, Yardım, Hatırlatma, Şok, $$, XXX, Buraya tıkla!, Sadece vs.

KONU SATIRINDA BÜYÜK HARF KULLANIMI

Çok sayıda ünlem işareti !!!

Kırmızı renkli konu başlığı kullanımı

Tavsiyeler

Konu satırınız anlamlı ve kısa olmalıdır.

Return Path verilerine göre 65 karakterden oluşan konu başlığı ortalama en ideal uzunluktur.

Gönderim türüne bağlı olarak emoji kullanımınız açılma oranlarına olumlu etki sağlamaktadır.

Rakamlar

Yapılan araştırmaya göre kullanıcıların %47’si e-postalarını sadece konu başlığına bakarak açmaktadır.

Okuyucuların %70’i ise bir e-postanın Spam olup olmadığına yine konu satırından karar vermektedir.

Bir diğer araştırmaya göre de konu başlığında emoji kullanılan e-postalar kullanılmayanlara oranla %66 daha fazla açılmaktadır.

Son Birkaç Adım

E-posta kampanyanızı üyelerinize yollamadan önce yapmanız gereken son bir kaç adım daha bulunmaktadır.

Spam Analizi

Doğru e-posta pazarlama kuralları çerçevesinde tasarladığınız ve kodladığınız çalışmanızı e-posta servis sağlayıcınızın platformunda yer alan Spam analiz aracı ile kontrol etmeniz gerekmektedir.

Bu analiz, tamamı büyük harfli ya da Spam kelimelerden oluşan konu başlığından, text-imaj oranı ya da mesaj içeriğinde çok büyük punto kullanımına kadar gibi birçok kritere bakarak Spam riskini ölçümlemektedir.

Uluslararası kriterler çerçevesinde çalışan “Spam Assasin”’in servisi kullanılarak yapılan bu testte, 4 puanı geçmediğiniz sürece gönderiminizi gerçekleştirebilirsiniz. Tabii bu oranı 0’a yakın tutmak ulaşılabilirlik riskini her zaman azaltacaktır.

Inbox Preview (Inbox Monitoring)

Hiç bir üye imajları açılmayan ya da görsel bütünlüğü bozulmuş bir e-posta ile etkileşime geçemez, geçmek de istemez. İstisnalar dışında sürekli yaşanacak benzer durumlar üye kayıpları ya da mesajınızın Spam işaretlenmesi ile sonuçlanacaktır.

Alacağınız önlem ise son derece basit olup, üyelerinize yapacağınız son gönderim öncesi tüm mobil ve masaüstü platformlarında mesajınızın nasıl gözükeceğinin ön izlemesini sunan “Inbox Preview” özelliğini kullanmaktır.

Böylelikle, mesajınızın tüm cihazlarda doğru görüntülendiğinden emin olacağınız gibi dikkatinizden kaçabilecek hatalara karşı da önlem almış olursunuz.

E-posta pazarlama hakkında diğer ipuçlarına blogumuzdaki yazılardan ulaşabilirsiniz.